lunes, 1 de julio de 2013

Cuatro lecciones “marketeras” extraídas de Monsters University




Pixar sabe cómo vender su producto para llegar al gran público: sus películas gustan tanto a niños como adultos y en pocos días la recaudación en taquilla alcanza cifras astronómicas. La última secuela que la productora ha presentado no ha sido una excepción yMonsters University ha alcanzado una recaudación de 82 millones de dólares en su primer fin de semana.


La película ha sido dirigida por Dan Scanlon y producida por Kori Rae, dos empleados de Pixar desde hace muchos años que han sabido labrarse su camino hacia la cima. A continuación le mostramos qué han aprendido en este largo camino hasta llegar al éxito:


1. Dirigir es animar: para dirigir un equipo y conseguir buenos resultados es esencial saber animar en los malos momentos, cuando las cosas no salen como se esperaba y muchos tienen ganas de tirar la toalla.


2. Colaboración es comunicación: para llevar un proyecto adelante es necesario colaborar con todos los implicados y para ello es primordial que exista un flujo activo y recíproco de comunicación.


3. La dedicación ayuda a avanzar: mostrar dedicación y ganas es siempre un buen aliciente para conseguir crecer laboralmente. Demostrar que un trabajo levanta pasión en su persona le hará brillar con luz propia y crecer rápidamente.


4. Está bien admitir las propias limitaciones: una buena dosis de humildad viene bien de vez en cuando. No sólo ayuda a conectar con el resto del equipo, sino que muestra su lado humano.


Extraido de :
http://www.marketingdirecto.com/actualidad/checklists/cuatro-lecciones-marketeras-extraidas-de-monsters-university/?utm_source=MarketingDirecto&utm_medium=Teletipo


jueves, 27 de junio de 2013

QUE SE DE PLANEACIÓN Y POR QUE QUIERO SER PLANNER


Me encuentro participando desde días pasados en un proceso de selección de BRM S.A para ser trainner de planner durante 6 meses, y el ultimo de 7 retos es subir un vídeo en youtube de máximo 2 minutos de duración, en donde respondamos lo que sabemos sobre planeación y porque quiero ser planner. Pues bien acá lo que respondí.

http://www.youtube.com/watch?v=3oYLwYZbb7E&list=FLdIsZH-dLq9fCNi1nu2GDxg

QUE SE DE PLANEACION...
 
· Considero que la planeación es como una herramienta, necesaria no sólo para las empresas sino para la vida personal, puesto que si se quiere progresar ya sea profesionalmente, económicamente o personalmente, es necesario que tracemos unos objetivos, y unos planes paso a paso que al final nos llevarán a conseguir lo que pretendemos


Ahora, en el medio publicitario encontramos dos necesidades fundamentales: esto nos indica dos planos de pensamiento: el estratégico que refiere a ¿qué vamos a comunicar? y el creativo, a ¿cómo comunicarlo de manera diferenciadora?. ambos se complementan.


· Es por ello que en la publicidad, la estrategia de comunicación está a cargo del planner que lo que conecta es información para construir la imagen del consumidor, con una labor investigativa, razonamiento y una visión analítica diferente para descubrir los llamados insigths que son como esas verdades de la sociedad, de la vida, que están escondidas esperando ser encontradas para ser dichas.

· Como que cuando una mujer te dice "dime la verdad!!!"...es porque ya la sabe. Una cosa muy simple y realista.


POR QUE QUIERO SER PLANNER...

· Porque entiendo que ya no deben existir promesas de marca, sino experiencias que emocionen. De esta manera quiero dinamizar la comunicación entre marca y consumidor aprovechando las herramientas de la social media.

· Porque quiero participar en ese diseño de comunicaciones y la búsqueda de esos insigths

· Por mi gusto por la cultura y la investigación.

· Porque comparto una frase que le escuche a un profesor “El insight y la psicología del consumidor no se obtiene leyendo un par de libros. Se obtiene en la cancha: sintiendo escuchando y observando:”

· Por eso a un futuro pretendo ubicarme como consultor de comunicación de las marcas y pienso que este es el camino

· Y porque como lo escuche en una conferencia pienso también que este es el momento más emocionante para trabajar en planner por la forma en que la información está más visible esperando ser captada para conectar una marca en relación a un consumidor más humano.

martes, 18 de junio de 2013

Lo que un “insight” NO es

Cuando leí un estado en la cuenta de un maestro de mi universidad César Beltrán Cáceres director estratégico y creativo en Pizarra y Oro, reafirme que este tema de los insights no se entienden de manera clara con la teoría como en la siguiente imagen:




Es mas claro cuando lo ejemplarizamos de una manera tan cotidiana y social como lo hizo mi maestro al compartir en su cuenta el siguiente estado : 

"Pilas con este Insight: Cuando una mujer te dice "dime la verdad!!!"...es porque ya la sabe.

En el siguiente link encontramos un articulo que manifiesta en ejemplo lo que ES y No es un Insight



lunes, 17 de junio de 2013

Marketing Digital: Acercamiento al espacio digital






Si juntamos Internet + marcas + usuarios + "interacción" como un factor especial, esta suma daría como resultado en mi opinión = Marketing digital. Ahora bien estos son factores que quizás lo describan en un marco general. Esta operación puede variar, podemos aumentarle, multiplicarle o potenciar beneficios, o restar  acciones para que la comunicación hacia nuestro consumidor sea mejor acogida y se de un acercamiento y relación mas amigable con las marcas que se fijan entonces en conseguir un buen posicionamiento en el mercado.

Las personas ahora son deseosas de estar cada vez mejor informadas y conocer lo último en noticias, productos, eventos, etc. Y ademas en querer compartir dicha información entre sus contactos. Allí entran en juego las denominadas Redes Sociales y el espacio del Social Media . Nombrare como principales características: quizás al poder de segmentar la audiencia, a la cómada accesibilidad en estos espacios, a la facilidad en el manejo de estas herramientas digitales por parte de los usuarios, a su istantaneidad al compartir y recibir información y a la variedad de formato de contenido proporcionado como puede ser en audio y vídeo, visual gráfico, o texto etc.

Acontinuacion una clasificacion de los social media. Tomado de http://es.wikipedia.org/wiki/Medios_sociales

Clasificación

Comunicación

Colaboración

Multimedia

Entretenimiento[editar]


Tal vez hayan oído hablar también de profesiones o cargos laborales como SEO, esto es el acrónimo en ingles de Search Engine Optimization. lo cual hace referencia a una importante labor en la ejecución, modificación y chequeo en las campañas por Internet. esto conjuntamente se logra en el posicionamiento en los buscadores como Google para sus paginas web. 

Hace poco encontré esta pagina que nos da la oportunidad de saber si se tiene un mejor SEO que su competencia directa y saber el porque en una clasificación de resultados a partir de una escala de 1 a 100.
 aquí el link para que ensayes:  http://www.webversusweb.com/


viernes, 14 de junio de 2013

LOGOS PARA PENSAR

Se dice que un logo debe generar impacto en 1 a 2 segundos, debe ser legible, sencillo, original, adaptable a otros tonos de colores y tamaños, pero sobre todo que conecte a la labor de la empresa con su target.

en el siguiente link unos ejemplos con estas caracteristicas en el diseño de un logo
http://www.cartelurbano.com/node/9421


Como cuestión personal debo ser sincero en que de las muchas veces que había visto este logo en diferentes aplicaciones o lugares (el naufrago la película ). no me había percatado quizás consciente-mente de la flecha existente en el espacio entre la "E" y la "x".
Me pasara de ahora en adelante como cuando se logra descifrar un mensaje subliminal... las próximas veces que vuelva a repetir en ver esta imagen mi foco visual ira directo a la flecha.


Quiero también compartir el que para mi es uno de los logos de marca colombiana que regularmente observo cada día con la leche que se compra en mi casa y que cumplen con el manifiesto de un logo para pensar, y que a su vez se graba su imagen en la mente, reconociendo así la imagen "subliminal" de la cabeza de una vaca entre el chorro de leche que cae.